Правительство Шотландии запретило рекламировать на телевидении в дневное время продукты, употребление которых может подорвать здоровье потребителей. По мнению властей трансляция таких роликов отрицательно влияет на вкусовые пристрастия несовершеннолетних.
Теперь увидеть на голубом экране рекламу продуктов с повышенным содержанием жиров, сахара или соли, в частности шоколадных батончиков, чипсов и еды из фастфуда, можно будет только после 21.00.
По мнению многих аналитиков, данный запрет может нанести серьезный ущерб как рекламодателям, так и самим телеканалам. На сегодняшний день расходы на рекламу таких крупных закусочных сетей, как Mars, McDonald’s, Cadbury и KFC, составляют около 200 млн фунтов в год.
Приняв меры по борьбе с «вредной» рекламой на территории страны, представители шотландского Министерства здравоохранения обратились к правительству Великобритании с предложением ввести аналогичный запрет на территории Соединенного Королевства.
Однако, по мнению Министерства здравоохранения Туманного Альбиона, реклама вредной еды на телевидении оказывает незначительное влияние на детей, поэтому запрещать ее не нужно. Тем более что с июля 2009 года на территории Великобритании введен запрет на рекламу фастфуда и другой вредной еды во время детских передач.
Правда, согласно исследованию агентства NPRI количество просмотров детьми рекламных роликов о фастфуде и нездоровой еде не уменьшилось со времени введения закона, поскольку малыши смотрят не только детские передачи. Впрочем, даже это не убедило строгих британцев — закон о запрете рекламы фастфудов до 21.00 будет действовать только на территории Шотландии.
Стоит отметить, что шотландцы — не первопроходцы на стезе борьбы с рекламой вредной пищи. Недавно на заседании Совета по правам человека представитель ООН по проблемам продовольствия Оливье де Шуттер заявил, что человечеству угрожает катастрофа из-за постоянно растущего числа людей, страдающих ожирением.
Он предложил ввести налог на вредные продукты, который позволит снизить их потребление, а также будет способствовать привлечению дополнительных средств в бюджеты стран. Рекламу же нездоровой пищи представитель ООН предложил запретить вовсе.
По данным ООН, на планете избыточный вес имеют более 1,3 млрд человек.
Комментариев нет:
Отправить комментарий